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2024年12月01日更新
23区 角田夏実 遊勤コーデ

23区「遊勤コーデ」ランウェイショー：アスリートモデル4名による華麗なるデビュー

23区が、シレータフタダウンとカシミヤブレンドニットの新作を用いた「遊勤コーデ」を発表。角田夏実選手、古賀紗理那さん、畠山愛理さん、髙木菜那さんら人気アスリート4名がモデルとしてランウェイデビューを果たし、話題を呼んでいます。新宿駅での広告展開と併せ、23区の新たな魅

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こういうこと

■ レディースブランド『23区』が、アスリート4名モデル起用による「遊勤コーデ」ランウェイ発表会を開催しました。
■ シレータフタダウンとカシミヤブレンドニットの新作を用いた「遊勤コーデ」は、通勤スタイルに遊び心を加えた新しい提案です。
■ イベントではランウェイショーに加え、アスリートモデルたちのトークセッションや2024年の振り返りも行われ、会場を盛り上げました。

23区「遊勤コーデ」ランウェイショー：アスリートモデル4名による華麗なるデビュー

2024年11月28日、株式会社オンワード樫山が展開するレディースブランド『23区』は、話題のアスリート4名を起用した「遊勤コーデ」ランウェイ発表会をラフォーレミュージアム原宿で開催しました。 この「遊勤コーデ」は、同ブランドの定番アイテムであるシレータフタダウンとカシミヤブレンドニットを主役とした、通勤スタイルに遊び心を取り入れた新しい提案です。

イベントでは、角田夏実選手、古賀紗理那さん、畠山愛理さん、髙木菜那さんの4名がモデルとしてランウェイデビュー。それぞれが自身の個性と競技性を活かした、記憶に残るウォーキングを披露しました。古賀さんはバレーボールを持ち、角田選手は柔道の構えを思わせるポーズ、畠山さんは美しいリボンの舞、髙木さんはサングラスでキュートな笑顔を見せるなど、それぞれの魅力が存分に発揮されました。

続くトークセッションでは、ランウェイデビューの緊張感や、2024年を漢字一文字で振り返るなど、アスリートならではの飾らない姿と、23区のアイテムに対する率直な感想が語られました。 「遊勤コーデ」の魅力を語る場面では、それぞれの個性とライフスタイルに合わせた着こなし方や、着心地の良さ、機能性への高評価が聞かれ、会場は温かい雰囲気に包まれました。 新宿駅での広告展開と併せ、23区の新たな魅力を伝える、成功したイベントとなりました。 「遊勤コーデ」は、単なるファッション提案ではなく、働く女性たちが自分らしく輝くためのサポートというブランドの想いが込められていると感じました。
今回の23区の「遊勤コーデ」発表会は、単なるファッションショーの枠を超えた、多角的なマーケティング戦略の成功例だと感じています。 まず、アスリートモデルの起用は非常に効果的でした。 それぞれのアスリートが持つ高い知名度とポジティブなイメージは、ブランドイメージの向上に大きく貢献し、ターゲット層への訴求力を高めたと言えるでしょう。 また、新宿駅での大規模な広告展開は、多くの人の目に触れる機会を増やし、ブランド認知度向上に繋がる効果的な施策でした。

さらに、イベント全体を通して、ブランドのメッセージが明確に伝わってきた点が素晴らしいと思います。「遊勤コーデ」は、単に「通勤着」ではなく、仕事とプライベートを両立する現代女性のライフスタイルに寄り添った提案であり、そのメッセージがアスリートモデルたちの飾らないトークセッションを通じて、自然な形で発信されていました。 アスリートモデルたちが自身の経験や想いを語ることで、ブランドと消費者の間の距離が縮まり、共感を生み出していたのではないでしょうか。

特に、アスリートたちがそれぞれの個性に合わせて「遊勤コーデ」を表現していた点が印象的でした。 これは、単に服を着こなすだけでなく、その服を着ることで個性を輝かせ、自信を持って日々を過ごすというブランドの想いを体現しているように感じます。 これは、単なる商品販売ではなく、ブランドが消費者に提供する価値、すなわち「自信と充実感」を提示していると言えるでしょう。このイベント全体の構成とメッセージ性は、非常に高いレベルで整合性がとれており、今後のブランド戦略にも大きな影響を与えるだろうと確信しています。

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ここがミソ

注目すべき点はこちらです。

Q. 「遊勤コーデ」とはどのようなコンセプトのスタイルですか？

A. 着膨れしがちな冬服でも美しいシルエットを保ち、心まで軽やかになるカラーリングで通勤スタイルに遊び心を取り入れたスタイルです。

Q. ランウェイショーに出演したアスリートモデルは誰ですか？

A. 柔道家の角田夏実選手、元バレーボール女子日本代表の古賀紗理那さん、元新体操日本代表の畠山愛理さん、元スピードスケート選手の髙木菜那さんの4名です。

Q. アスリートモデルの起用は23区にとってどのような意味を持っていますか？

A. ブランドとして初の試みで、「遊勤コーデ」のインパクトを世の中に伝えるため、アスリートの持つ力強さとポジティブなイメージを活用しました。

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Q. 「遊勤コーデ」で使用されている主なアイテムは何ですか？

A. 23区の定番アイテムである「シレータフタダウン」と「カシミヤブレンドニット」です。

Q. イベントでアスリートモデルたちはどのようなことを話しましたか？

A. ランウェイデビューの感想、2024年の振り返り、そして「遊勤コーデ」を着て行ってみたい場所などを語りました。

Q. 新宿駅での広告展開の内容は？

A. 11月25日から12月1日にかけて、アスリート4名が「遊勤コーデ」を着用し、新宿駅中央通路改札内で広告展開されました。

Q. 「遊勤コーデ」のターゲット層は？

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A. オフィススタイルのカジュアル化が進む中、「オフィスに何を着て行ったらいいかわからない」「仕事後のプライベートもそのまま楽しみたい」といったニーズを持つ女性をターゲットにしています。

Q. 23区のブランドコンセプトは？

A. “Japanese Women’s Standard”で、上質で心地よい日本発のスタンダードを発信しています。

Q. シレータフタダウンの特徴は？

A. 美しいシルエットで、洗えるという機能性も兼ね備えています。

Q. カシミヤブレンドニットの特徴は？

A. 豊富なカラーバリエーションと柔らかな着心地が特徴です。

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みんなが思いそうなこと

💬アスリートモデルの方々の凛とした姿と、23区の洗練されたデザインが美しく調和していました！
💬「遊勤コーデ」、本当に素敵ですね！通勤が楽しくなりそうです。
💬普段着にも使える上品なデザインで、機能性も兼ね備えているのが素晴らしいですね！

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💬アスリートの方々のトークセッションも興味深く、聞けてよかったです。
💬新宿駅での広告も目立っていて、印象的でした！
💬シレータフタダウン、軽くて暖かそうで、すごく魅力的です！
💬カシミヤブレンドニットのカラーバリエーションが豊富で、選ぶのが楽しくなりそう！
💬仕事にもプライベートにも使える汎用性の高さがいいですね！
💬着心地も良さそうで、一日中快適に過ごせそうです。
💬こんな素敵な企画をありがとうございます！
💬アスリートの方々の個性が光るランウェイショーでした！
💬23区の新たな一面を見ることができて、感動しました！

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