大手家具メーカー・イケアが12月上旬にツイートしたCM動画に「女性を召使い扱いしている」などと批判の声があがっている。
話題のCMは、持ち運びトレーが付いたサイドテーブルの宣伝。
批判された描写は、ソファでテレビ観戦する父・娘のために、母と見られる女性がトレーに乗せたジュース・菓子などを運んできて、跪いたような格好で給仕する様子だ。
続けて女性は飲食物の乗ったトレーをテーブルに置くと、テレビ画面が気になったそぶりを見せ、座るのではなくソファーの後ろに回り込んで家族と一緒に視聴する。
筆者も毎日家事をする女性の立場として、他の家族みんながくつろいでいるのに、自分だけが家事をしなければならない時のやりきれなさを思い出して、当たり前のようにそれが描かれるCMには「いらっと」してしまった。
一方、同商品CMのオーストラリア版では、テレビ画面から目を離せない男性が危なっかしくトレーを持ち運ぶ設定になっていた。ネットでは、その描写と比較して、日本のジェンダー状況を嘆く人もいた。
ただ、日本のCMは、女性が登場して最後まで、わずか7秒程度。それだけのシーンでしかない。オーストラリア版は男性が何度も同じことを繰り返しているような描写がなされているが、日本のCMは1回たまたま女性が運んだということしかわからない。
引用元:news.careerconnection.jp(引用元へはこちらから)
@ChnConsul_osaka #本日のパワーワード
— ダガー君@実況メイン雑多アカ (@aegisdagger) Dec 26, 2021
「顔面偏差値」
こういう差別用語を平気で使うひとたちを差し置いてイケアの何気ないCMを叩くほうがジェンダー解放になると思ってる人たちがいることの方が俺は不思議だ
イケアのCMに問題ないって言ってる人は、お母さんなんだからご飯ぐらい作りなさいよという愚者を全部駆逐してから言ってくださいね
— D165231UAW歯ブラシ変えました (@sweet_Goblin) Dec 26, 2021
イケア男尊女卑CM
— 4℃勝どき住み 岸田=鳩山 ありのままで 有名税 牛乳 HISgotoトラブル 地震オミクロン火事 (@waitsu2020) Dec 26, 2021
昭和っぽくて良い
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イケアのCM炎上騒ぎにゲンナリしてる??
— ?小さなグマーヴァ(要反省?) (@bakudewanaikuma) Dec 26, 2021
名誉被害者による妄想シュチエーションの押し付けでしか無いと思う??
イケアのCMにケチつけてるフェミニスト見ると、女を起用するのはデメリットしかないってことになって女の働き手が無くなるというところまで想像ができてないんだよね
— なんだこのアカウント!? (@uma_gatya) Dec 26, 2021
自分が男嫌いなだけで感情を吐き散らすことしかできないフェミさんって何を守りたいの?
例のイケアのCMは自分で飲み物とか持ってきてた方がむしろ文章の状況と合致するんじゃないかと思います
— AnomaloCat (@Anomalo_Cat) Dec 26, 2021
@jun086 なんか今度はイケアのCMで
— 雨宮のん (@non00) Dec 26, 2021
奥さんが食べもの運んでたから
女性を奴隷扱いのつもりか!とか燃えてるとかなんとか
常時発火してんのかよ
@A_T_Max ▼#いやそのりくつはおかしい
— 九郎政宗 ?️【∃】??? (@claw2003) Dec 26, 2021
豪イケアのCMで男がひざまずいてるか?他人にメシをサーブしてるか?してねえよなwww はいアンチフェミ論理崩壊www
イケアのCMで健全戦士が暴れてると聞きましたが、僕も「サザエさん」見ると、あの空気にどちゃくそ耐えられないので心から同情します #SJW問題
— djclover (@moviefist) Dec 26, 2021
イケアのCM、炎上って、なんで女性はソファに座らないの?いかにもって感じですね。センスないな
— つぶやきマウス (@tyms2053) Dec 26, 2021
#イケア
@Teshima_Kairei このCMを見て、
— ベアガ (@E0Sb1w) Dec 26, 2021
0:01レゴォォォォ!
0:02〜イケアの家具いいな…レゴのコラボ商品買おかな…
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イケアのCMが炎上しているのは北欧出身の先進的な企業というイメージがあるから期待値が高いというのはあるな。ニトリが同じことをやらかしたら「しゃあないな次からは気をつけな」という感想になると思うw
— MFRSW (@MFRSW) Dec 26, 2021
個人的には女性の邪魔になってるという点で豪イケアのCMのほうが不快なんですが。フェミの基準はほんとよく分かりません。
— にくイさん (@mudaipu01) Dec 26, 2021
@konizou 豪イケアのCMは夫の足が妻の足にぶつかったにも関わらず謝るどころか邪魔邪魔と蹴飛ばしてますよね?それはいいのですかと聞いてます。
— にくイさん (@mudaipu01) Dec 26, 2021
イケアのCMはむしろわざとやってる感じすらするわw
— アルカナ44 (@arukana444) Dec 26, 2021
ああすれば勝手に騒いでくれるし騒いでない人達からはイケア支持入る可能性だってあるから余計にそう思っちゃうわw
@moeruasia01 そもそもイケアはスゥエーデンで
— 王斬3 (@wangzhan973) Dec 26, 2021
女性の社会進出だの進んでる
北欧やん
そこのcmに文句とか意味不明
あのイケアのCMさ、ソファー座ってた人達がお母さんと思われる女性も座れる様にちょっと開けるとかしてたら良かったんじゃない?構図なんだろうけど、日常でソファー座らず中腰で映画みるとかないだろ。
— ?まゐまい? (@0grnlt08591) Dec 26, 2021
九郎政宗氏が何故か絶賛してる豪イケアのCMのどこがいいんだ?男が食器運んでたら女の足を蹴ってもいいのか?しかも食器を自分の前に置いてるってことは自分だけで食うつもりだろ。
— にくイさん (@mudaipu01) Dec 26, 2021
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@9YugVF2F2FKD6u0 なんの話かわからんから態々イケアのCMみてきたんだけど、くっだらない話で草
— クイーン・オブ・ルリカケス (@gsdhu0dl3Sp9z1z) Dec 26, 2021
あれって普通に考えて、あの盆を置く台がない世界線の話じゃないん?
オーストラリアで放送されているという、あの、リビングで飲み物をこぼさずにソファで快適に、というCMにツイしたんですが、元ツイを削除されたようです。
— 牟田和恵 (@peureka) Dec 26, 2021
ともかく、日本版のような、妻がイケアのお盆を持ってかしずく、みたいなのとは真逆でした。
イケアのCM批判されてるのか。そういえば太閤ハウスのCMも今時そりゃねーだろ、って感じなのだが、ひょっとして他の地域では流れてない?
— akimi_o @名古屋 (@akimi_o) Dec 27, 2021
うげ、イケアのCM見てしまった。フィクションの漫画より現実の悪意なき悪意のがつらいわ。
— 錆 (@oriak9) Dec 27, 2021
イケアの炎上してるやつのリプにこっちの方がヤバイってエビ?のCM動画貼ってあったけど、そっちはそっちでこの家族ヤバイと思ったよ。差別ではないが。
— しゃつ?? (@shihrun) Dec 27, 2021
イケアのCM最終的に母がソファに座らないのが凄く違和感。オーストラリア版は父が自分が食べる物を自分で持ってきてるし、家族皆リラックスしてる時間って感じだけど日本版は母が座ることなく忙しなく動き続けてるから不自然に感じるのかな?
— カラミソ (@SjGFDJUP0qbaCAn) Dec 27, 2021
イケアのCM、お盆をテーブルに置いてソファーに座ってからみんなが手を伸ばせばそこまで気持ち悪さ無かったのにな。
— 勢州のサキ (@sakisakey0407) Dec 27, 2021
商品を目立たせるため?にしてもテーブル脚が画面奥にあるし何故あの動線にしたのか…
個人的には親戚の集まりで女子だけお盆持って料理を運んだり片付けたりを思い出して嫌。
イケアのCMごときで炎上って暇人すぎるやろw
— 牙籠霧? (@FangaFog_8K) Dec 27, 2021
こんな程度で炎上させているならもっと大事な事あるだろ?
イケアのCMに今度噛み付いたのか!?
— かんてつ64mm (@kantetu64mm) Dec 27, 2021
ほんとうに殴りやすそうな相手見つけては因縁つけてるだけだな…マジでキモい…
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イケアのお盆のCMにオギャってる人たち、読解力が皆無でわらえる
— くますけ (@ku_ma_su_ke) Dec 27, 2021
イケアのCM、こんなCM久しぶりやなと思ってたら案の定叩かれてたけど、叩いてる人のお気持ち表現が大袈裟すぎてもはやネタやろと思うくらいおもろい
— ルーシム (@Canucklan) Dec 27, 2021
今度のターゲットはイケアのCMかぁ。。なんか大体叩くのがいつもCMとかアニメとか二次元とかで
— 願熱(ガンアツ) (@HIMA_neruzo) Dec 27, 2021
それしてれば活動してる気になってる感あるよな
イケアのCMにフェミさんが群がってる姿を見ると
— ロリトレーダー (@poporo76299945) Dec 27, 2021
日本って平和ねって思っちゃった
イケアのcmが流れないんで、ツイッターで知った。日本版と外国版。ここは「女がヤレ」「嫁がヤレ」の国だからなー、と遠くを見た。育児風景もじわじわ変わってきたから、コレからじわじわ変わっていくことを祈った。
— いなぞう(羽風草) (@ina_hanekaze) Dec 27, 2021
イケアの炎上、CMに女性を起用するリスクの典型よな
— くらげ_わきまえるアカウント (@Vu71skOTthHLDny) Dec 27, 2021
イケアのCM、たしかに、母親が甲斐甲斐しく夫と子供の世話を焼いて、自分はソファーにも座れないという扱いなんだよな。家父長制の昭和脳臭い。つか昭和で家父長制が持続できたのは、今の父親より稼いでて、妻は専業主婦で生活できたからだよ。少しは甲斐性の無さを恥じたらどうか
— みさんどりす (@misandry_risu) Dec 27, 2021
イケアのCMってなんで炎上してるのかよく分からん
— サワノイダー (@Charade_Maniacs) Dec 27, 2021
イケアのCMが炎上と観測したけども、女性だからって炎上している案件なんですかね。
— 十六夜涼聖@2日目西き-32b (@oer8000) Dec 27, 2021
イケアのCMの件、あれ程の大企業なのに社内にコンプライアンス案件をチェックする部とかないのかなー、とか。あと本国はこのCMを知ってるんだろうかとか色々考えてしまう。
— yimei (@yimei_zc) Dec 27, 2021
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イケアのCMが炎上してるっぽいけど、このままだと全てのCMが男性ばっかりになってしまうのでは無いか。ディストピアよのう。
— M-Project (Off Me Nut / Mokum / Voodoo Panda) (@mproject) Dec 27, 2021
イケアのCM見たけどたしかにおかしい、こんな動きをするのを現実でも創作でも見たことないので何からインスピレーションを得てるのかこの風景は実在してるのかリアリティを感じない
— こ~け~ (@kokeregriefjp) Dec 27, 2021
イケアはDV家庭を作りたいというならこのCMは100点満点ですよ。もしそうじゃないなら、どうしてそんなCM作ったの? って疑問があるわけだよ。まあ、DV家庭を作りたい会社が支持されると思えてる時点で非難されてもおかしくないんだけど。自民党政権日本ならありえそうでこわいよな。
— 空想工房 (@FREAKPARTY) Dec 27, 2021
イケアのCMなんかイマイチだなと思ってたの私だけじゃなかったんだ…
— しょくぶつ (@whereisosaka) Dec 27, 2021
イケアのCMは、想像以上にアカンかった。なんで女の人はソファに座れないのか、ぜんぜんわからん。しまじろうのあれを思い出すし、最初に出てくる足は男の人のやったって??!
— 魂木波流 (@ninian_oneill) Dec 27, 2021
イケアのCM。イケアサメのタグが付いてるのにサメがいねえじゃねえかっ!!!ってサメ推し民としてめっちゃ怒ったんだけど語り手がイケアサメってのを見て感動した。そういうわけであのタグがついてるんだ…
— てべたんママ (@tebetanmama) Dec 27, 2021
だけど、このCMを何より「良からぬもの」にしているのは、結局そこに指摘された差別や抑圧の構造を理解できないため、あるいは意識しないままにしておきたい余りに、すぐに議論の焦点を「敵」のエキセントリックさに転嫁しようとする思考だろう。言うまでもなく、イケアにはとんだとばっちりだ。
— 言=ニ=隹 (@WqZiqGKhHwjzaG7) Dec 27, 2021
私はイケアのCMはよくない へん だと思った
— ようか (@match18ryoo) Dec 27, 2021
自分はイケア日本みたいな女性はテレビでしか見た事が無いもんな。
— ? ?江戸川節子(近藤仗助)? ? ? ? ? (@0oETOve8n7HFDLc) Dec 27, 2021
どちらかというと子供に言って面倒臭い感じで子供が持ってくる感じの方がリアリティあるかと。CM作った人の願望が出ている感じがするんだよね。
話題のイケアCM、普通に今時それはもう通らんやつだった
— r_tkt (@r_tkt) Dec 27, 2021
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炎上してるイケアのCM。問題なのは床に置いてある「お父さん」が蹴り倒してるシーンと「お母さん」がトレイに乗せたジュースをお父さんと子供に渡した後,ソファーに座らず何故かソファーの後ろで少しかがんで映画を見てるところだと思う
— mymla (@mymla127) Dec 27, 2021
イケアのCMいま見たんだけどお母さん座る場所さえもないのか…なにそれ…
— kay_?⚡️ (@kay_mys) Dec 27, 2021
イケアのCMで「夫は何もしていない」と言い出す人はモラハラの素質があると思う。
— ?肉まん? (@sotogakurai) Dec 27, 2021
その感性って、専業主婦に向かって「日中は子供と遊んでるだけで良いよな」って言うアレと同じですよね。
イケアのCM、5年前なら燃えなかったかもしれないけど今はアカンな。
— 水金 (@ukon3333) Dec 27, 2021
フェミニストが嫌がるイケアのCMが坂上忍のバイキングでスポンサーやってたぞ
— 加熱扇風機 (@sinryumutou) Dec 27, 2021
献血してん時に見たわ
あ、オタクですけど献血したんで、しばらくはフェミニストの皆さん、輸血しない方がいいですよ
私の血が当たるかもしれませんからね
例のイケアのCMで、これはつまり専業主婦をターゲットにしてるんだろ、的外れな批判は専業主婦の人怒っていいですよみたいなこと言ってる人を見たんだけど、勝手に自説の補強材にしないでくれる??と思った。専業主婦はかがんで給仕して、ソファに座らんとテレビを観るもんだとでも?
— はな (@hibihana) Dec 27, 2021
イケアのcmで大発狂してんのほんと草
— ガッチャ (@8chpooh) Dec 27, 2021
cmみてそこまでなる?普通
@kaerun100 イケアのCMとかでも最近一押しで使われてますもんね。欲しくなる気持ち分かります。
— 名古屋 よしえver2.0 (@yoshie_nagoya) Dec 27, 2021
イケアのこのソファーのCMが炎上するクソみたいな世の中。フェミニストはネットから隔離すべき。
— まおう✡ちゃん (@xmaoux7) Dec 27, 2021
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