「『ロッテリア』って久しぶりに聞いた」「しばらく行ってない」──。そんな人も多いのではないか。無理もない。店が少ないのだ。ロッテリアの店舗数は、ピーク時の524店から大幅に減り、今や358店（1月1日時点）。マクドナルドの「8分の1」、モスバーガーの「3分の1」にも満たない。
目次
競合であるマクドナルドへの対抗意識が強すぎた。マクドナルドの銀座三越出店に対抗し、ロッテリアは1972年、日本橋高島屋に1号店を出店。84年には、マクドナルドのセットメニュー「サンキューセット」（390円）に対抗し、「サンパチトリオ」（380円）を発売した。その後、2社は激烈な価格競争に突入する。コストがマクドナルドより高いロッテリアにとって、参入してはいけない戦いだった。
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ロッテリア1号店（出典：同社公式Webサイト）
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「サンパチトリオ」（出典：同社公式Webサイト）
漁夫の利を得た「モスバーガー」
低価格化は、ハンバーガーを敬遠していた中高年層を取り込み、市場の拡大をもたらした。漁夫の利を得たのが、モスバーガーだ。
ハンバーガーに抵抗感がなくなった中高年層は、価格競争に「参戦」しなかったモスバーガーにも訪れるように。「少し高いけどおいしい」。味が評判になり、認知度が向上する。店舗数がじわじわと増える。87年には「瞬間風速」だがマクドナルドを超えた。
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「モスバーガー」の店舗（出典：モスフードサービスのプレスリリース）
一方、価格競争で疲弊したロッテリアは業績が振るわず、衰退していく。価格が高いわけではない。味が悪いわけでもない。「シェーキ」は大変な人気だったし、「絶品チーズバーガー」などヒット商品もある。だが、マクドナルドほど安くないし、モスバーガーほど高品質でもない。
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「絶品チーズバーガー」
「マクドナルドとモスバーガーの間の店」。いつの間にか、そんなイメージが定着してしまったハンバーガーチェーン。それがロッテリアだ。
引用元：www.itmedia.co.jp（引用元へはこちらから）
テリヤキバーガーは、マックの豚肉パティと違って牛肉パティだし、味自体はマックより好きなんだけどなぁ…。
— のべちゃん (@yamanobe0829) Mar 19, 2023
高速使って40分かかる距離なのが…w。
↓
「#ロッテリア」はどこでしくじったのか 売却に至った3つの理由（要約） itmedia.co.jp/business/artic…
「ロッテリア」はどこでしくじったのか 売却に至った3つの理由 #SmartNews
— ⊿汐音（しおね） (@Shione_SZHN) Mar 19, 2023
さみしい… itmedia.co.jp/business/artic…
「ロッテリア」はどこでしくじったのか 売却に至った3つの理由 itmedia.co.jp/business/artic…
— 👨💻おでん🇯🇵🤝🇷🇺/💉⚠️🚨 (@odn_kn) Mar 19, 2023
韓国色を控えめにしたからやろ。
独自カラーをなくしたらマクドナルドと同じやし。
絶品チーズバーガーが最後だったのか？個人的にはポテフルもあるし、たまに行くけど...
— Steve Shota (@17xany) Mar 19, 2023
そもそも、資本的なこともありロッテからそもそも切り離す必要があったのかというくらい酷い状態だったのか... itmedia.co.jp/business/artic…
「ロッテリア」はどこでしくじったのか 売却に至った3つの理由
— かぺーにゃ【カペーナ公式】 (@Cape_Lions) Mar 19, 2023
青学ブレーンで固めて、朗希に合わせてローテがメチャクチャになって、球団社長の娘をベンチ入りさせたからでしょ？ itmedia.co.jp/business/artic…
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「世界を救おうとする企業」と「お客様を満足させようとする企業」
— 富田安則 (@ys_tomita) Mar 19, 2023
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今回のゼンショーによるロッテリア買収はユーザーとして嬉しいし期待してます。ステルス値上げの繰り返しだったロッテリアがどう生まれ変わるか楽しみ。
— 藤田ヒロキ/OneGroove. CEO (@cookingcook) Mar 19, 2023
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メリーがしょぼくなったのもこのせいかｗ
— MATSUMOTO Yutaka (@yutakama) Mar 19, 2023
「ロッテリア」はどこでしくじったのか 売却に至った3つの理由：ロッテも苦境（3/5 ページ） - ITmedia ビジネスオンライン itmedia.co.jp/business/artic…
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— 🎌めざし🇯🇵ネトウヨ上等！ (@mezasi4834) Mar 19, 2023
ロッテリア身売り、韓国の業績不振が影響か？韓国経済の没落でゼンショーグループに売却、中途半端な商売してるからあかんのよ、ユンさんはやはり物乞いに来たのか🤣
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— んるのいれ@ちょっと眩しいかも (@Fei_Reynolds) Mar 19, 2023
こういうの読んでて楽しい。
ゼンショー傘下になって店舗が増えて
マック、モス、ロッテリアと選択が増えると面白い
そういやロッテリアってなんて名前にするんだろ？ itmedia.co.jp/business/artic…
— イシダアキユキ (@ishi912) Mar 19, 2023
2年前食べた時にジンジャエールの中から異物出てきた
— 明石和也/MZDAO (@kazuyaakashi13) Mar 19, 2023
メールで問い合わせても連絡なし
本社にクレームでやっと店舗から電話あったけど言い訳混じりの謝罪
対応までに２週間かかってたな。
論外
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「ロッテリア」はどこでしくじったのか 売却に至った3つの理由 #SmartNews ゼンショーロッテリアは、グルメバーガー指向を狙ってもいい。コメダバーガーみたいにナイフとフォークで食べるバーガー
— 遥°(팔)@서울三星5킹시래fighting (@palcamirai) Mar 19, 2023
グルメバーガーに1000円出せるが牛丼には、1000円出さない itmedia.co.jp/business/artic…
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「ロッテリア」はどこでしくじったのか 売却に至った3つの理由
— kayo (@kayo500) Mar 19, 2023
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「『ロッテリア』って久しぶりに聞いた」「しばらく行ってない」──。そんな人も多いのではないか。無理もない。店が少ないのだ
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— だいず：紫グラ (@daizu1977) Mar 19, 2023
わかりやすい。
そしてゼンショーさん、世界トップ10に入った外食企業なのね、、そこまで大きいとは思ってなかった。
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