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2024年06月05日更新
味ぽん にじさんじ VTuber

にじさんじVTuber起用！『味ぽん』がZ世代に浸透する戦略とは？

ミツカングループ『味ぽん』は、にじさんじのVTuberとコラボし、限定セットを2時間で完売させるほどの成功を収めた。若年層へのブランド認知拡大に効果的なVTuberマーケティングの事例を紹介。

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にじさんじVTuber起用！『味ぽん』がZ世代に浸透する戦略とは？

株式会社FinTは、ミツカングループ『味ぽん』のZ世代向けプロモーション施策として、にじさんじのVTuberとコラボレーションしたライブ配信を実施しました。

『味ぽん』は、コロナ禍における調理簡便化・作らない化トレンドを受け、売上向上とロングセラー化を目指しており、若年層へのブランド認知拡大と好意度醸成を目的に、FinTにVTuberマーケティングの企画設計と実行を依頼しました。

今回の配信では、葉加瀬冬雪、夜見れな、加賀美ハヤト、ソフィア・ヴァレンタインの4名のVTuberが『味ぽん』の魅力を語る「漬けぽんプレゼン大会」を行いました。

配信では、VTuberたちが『味ぽん』を使った簡単レシピを披露し、実際に試食することで視聴者の購買意欲を刺激しました。特に、描き下ろしカード付きの限定セットはわずか2時間で完売し、配信後のSNSでの「漬けぽん作ってみた」の発話数は20,600件に達するなど、大きな反響を呼びました。

FinTでは、VTuberマーケティングを単なるキャスティングで終わらせるのではなく、ライブ配信前の盛り上がりから配信後のキャンペーン設計まで、一気通貫でサポートしています。企業とVTuberのタイアップでは、事前にオリエンシートを作成し、NG事項や想定されるリスクを排除することで、スムーズな配信を実現しています。また、配信中はリアルタイムで配信内容をチェックし、必要があれば即時に修正を依頼するなど、万全の体制で進行しています。

FinTは、SNSマーケティング支援、女性向けSNSメディア「Sucle」の運営、インフルエンサーマーケティング支援、VTuberマーケティング支援、ASEAN進出マーケティング支援など、幅広い事業を展開しています。
今回の『味ぽん』とにじさんじVTuberのコラボは、若年層へのブランド認知拡大という点で非常に成功した事例と言えるでしょう。限定セットの完売やSNSでの反響は、VTuberマーケティングの可能性を示しています。

特に、FinTが提供する「VTuberマーケティングプラン」は、単なるキャスティングではなく、企画から配信後のフォローまでトータルサポートを行う点が特徴です。企業とVTuberの連携をスムーズに行うことで、より効果的なプロモーションを実現できることがわかります。

今後のVTuberマーケティングは、さらに進化していくことが予想されます。企業は、VTuberを活用した新しいプロモーション戦略を検討していく必要があるでしょう。
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出典：株式会社FinT
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出典：株式会社FinT

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