TikTok vs YouTube Shorts vs Instagram Reels:
ショート動画アプリの利用率調査結果！Z世代に人気のTikTok、30代〜40代に人気のYouTube Shorts、それぞれのアプリの特徴や利用理由を分析します。
TikTok vs YouTube Shorts vs Instagram Reels: 世代別ショート動画人気は？
ショート動画SNSの運用やインフルエンサーキャスティングを行う株式会社Utakataは、TikTokアプリをインストールした10代〜50代の男女216名を対象に「TikTok vs shorts vs リール」に関する調査を実施しました。
調査結果によると、ショート動画SNSの利用率第1位は「TikTok」で、42.1%の回答者が最も閲覧頻度が高いと回答しました。2位は「YouTube shorts」で35.6%、3位は「Instagramのリール」で22.2%という結果でした。
TikTokが人気の理由としては、「動画の長さがちょうどいい」「自分の興味のある動画が見られる」「動画が面白い」「操作が簡単」「ポイントがもらえる」などが挙げられました。特に、10代〜20代と50代ではTikTokの利用率が高く、それぞれ52.6%、52.8%という結果でした。
一方、YouTube shortsは30代〜40代で利用率が高く、それぞれ40.4%、50.0%という結果でした。YouTube shortsを利用する理由としては、「YouTubeを普段利用することが多い」が76.7%と圧倒的に多く、日ごろからYouTubeを利用している人がついでにショート動画をチェックしていることがうかがえます。
このように、ショート動画SNSの利用率は年代によって大きく異なることがわかります。Z世代や若者世代は、短い時間で情報収集できるTikTokを好み、30代〜40代は、普段から利用しているYouTubeのついでに見るようにショート動画をチェックしているようです。
今回の調査結果から、企業がショート動画マーケティングを行う際には、ターゲットとなる年代層に合わせてプラットフォームを選択することが重要であると言えます。
今回の調査結果から、ショート動画SNSの利用は、もはや世代間で異なる文化となりつつあることがわかります。TikTokはZ世代や若い世代を中心に、短時間で情報収集できる手軽さや、独自のエンタメ性で人気を集めています。一方、YouTube shortsは、30代〜40代にとって、すでに慣れ親しんだYouTubeの延長線上にあるため、抵抗なく利用できるという側面があります。
今後、ショート動画SNSはさらに進化していくことが予想されます。新しい機能やサービスが続々と登場する中で、各プラットフォームはどのように差別化を図っていくのか、注目していきたいところです。企業にとっても、より効果的なマーケティング戦略を立案するために、それぞれのプラットフォームの特徴を理解し、ターゲット層に合わせた戦略を展開していくことが重要になってくるでしょう。
