このプランを提案したのは、開会式の演出を指揮する「総合統括」を務める佐々木宏氏（66）。電通出身のCMクリエイターで、これまで缶コーヒーBOSSの「宇宙人ジョーンズ」シリーズやソフトバンクの「白戸家」シリーズなど、数多くのヒット作を生み出してきた。
その佐々木氏は昨年3月5日、五輪開会式の演出を担うメンバーのグループLINEに以下のようなメッセージを送っていた。
◎＝渡辺直美
への変身部分。
どう可愛く見せるか。
オリンピッグ●
歴史を振り返るというより、過去
大会ハイライトシーンを、
どうワクワクする様に見せるか。
（註・◎＝ブタの絵文字、●＝ブタ鼻の絵文字）
ブヒー ブヒー／（宇宙人家族がふりかえると、宇宙人家族が飼っている、ブタ＝オリンピッグが、オリの中で興奮している。）
空から降り立つ、オリンピッグ＝渡辺直美さん
この提案に、女性のメンバーが〈容姿のことをその様に例えるのが気分よくないです／女性目線かもしれませんが、理解できません〉と投稿。他の男性メンバーからも〈眩暈がするほどヤバい〉と反対の声があがり、提案は撤回された。
佐々木氏は「週刊文春」の取材に対して、次のように説明した。
「僕はすぐにダジャレを言うので、口が滑ったように言ったこと。可愛いピンクの衣装で舌を出して『オリンピッグ』と。これで彼女がチャーミングに見えると思ったんですが、その場で男性スタッフにえらく叱られた。反省しています」
国際PR論が専門の国枝智樹上智大学准教授が語る。
「人を動物に喩えるのは、差別に繋がるリスクを伴う表現です。最近では『スッキリ』がアイヌを犬と表現して炎上したほか、2008年には携帯電話会社のイーモバイルが、猿がオバマ米大統領の真似をして演説するCMを放送し、批判が殺到して放送中止になりました。さらに、海外では『プラスサイズモデル』のように多様な体型を尊重する考え方も広まっている。五輪のような場で太っている女性を豚に喩える演出は、『日本はやはり差別的だ』という世界の怒りを招きかねません」
引用元：bunshun.jp（引用元へはこちらから）
仲間が、「この案を諌める。」までは自然な所作だが、身バレリスクとって、文春にリークする。ってエネルギーは結構すごいし、思惑もありそう https://t.co/IRaIHji8CG
— お雑煮 (@omochi_sore) Mar 17, 2021
新訳『ドラえもん』とか、ジャン・レノのドラえもんとか、OTONA GLICOとか、Rebornとかの人や
#佐々木宏— 漫探洞ごんぱしん (@gonpashin) Mar 17, 2021
東京オリンピック開会式の責任者が渡辺直美をブタ＝オリンピッグとか言って批判あびてるようだけど、松本人志がギャグかましたのかと思ったよ。
— 真実の扉 (@bggParDSLCZab9N) Mar 17, 2021
またそっくりさん登場か https://t.co/snWIHlhNey
肉屋を支持する豚を風刺してるのに政治豚はなにムキになってるの？
— アスペルブルク建国委員 (@WAO_TheOne) Mar 17, 2021
#渡辺直美
#オリンピッグ https://t.co/IwKvlg7mzx
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一つ教えといてやろう。君らの「オリンピッグ」なるセンスは、我々は既にビックリマンまじゃりんこシールで通過している。 https://t.co/1uo8i4gUcW
— 峯毛(本物) (@minege_sandman) Mar 17, 2021
オリンピッグは明確にNOだけど、オピンピックは明確にYES。早く爽やかなダブルメダルが見られる日が来ると嬉しい。
— kazukazu (@jeveuxfumer) Mar 17, 2021
オリンピッグとかいう前時代的なオヤジギャグ
— Ｚ級戦士：アイキ歩葉 (@albatrus8) Mar 17, 2021
まさに電通クオリティで大好きだよ
へぇえ、、ふ〜ん、
— 705 (@ffsdks) Mar 17, 2021
佐々木宏ていうんだ〜
ほんっっっとに学習できないおっさんばっかだな?
渡辺直美に豚の格好させてオリンピッグだの閉会式でやろうとしてた佐々木宏、BOSSの宇宙人のCM作ったと聞いてくそ納得した
— ( ¯꒳¯ )ᐝ (@thunderblade183) Mar 17, 2021
佐々木宏…
— 金柑 (@kinkaaaaan) Mar 17, 2021
佐々木宏さんのCMってオヤジ感を凄く感じてたし、オリンピックも寒い演出するんだろうなと思ってたら、まさかの予想を下回るダジャレときた。
— 三澤 昇平 (@misawashouhei) Mar 17, 2021
佐々木宏…日本人の面汚しだよ。死にたいなら一人で勝手に首吊れよ！
— madgmen (@madgmen1) Mar 17, 2021
めちゃくちゃ迷惑だわ。
本当に恥ずかしい
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「眩暈がするほどヤバい」と佐々木宏に言える若手がいたことのほうが結構衝撃、それが広告業界
— 金柑 (@kinkaaaaan) Mar 17, 2021
佐々木宏がどんな謝罪文を出すか、とても期待している。佐々木宏は糸井よりずっとすごいんだよ、本人がすべてのコピーを書いていたならば
— 金柑 (@kinkaaaaan) Mar 17, 2021
佐々木宏つまんねぇよ。
— 焼きにかない (@yakiniku_design) Mar 17, 2021
この佐々木宏氏の手がけたCMってのが「ソフトバンクの白戸家」「サントリーの宇宙人ジョーンズ」「トヨタのドラえもん実写版」ってので、お察しだわ…
— corrupted man (@hetale_x) Mar 17, 2021
次は、佐々木宏さんか、、
— MissionSportsCEO満田＃MSBSビジネススクール主宰:バルサ電通JFAで働いたCEO (@MissionSportsJ) Mar 17, 2021
本当に、選手たちが、集中できる環境を。
周りが、足引っ張るのはウンザリ。
佐々木宏氏は、絵葉書のような京都の映像に「そうだ 京都、行こう。」のキャッチを乗せるような直球の切り口が特長だけど、今回はデリカシーが無さ過ぎだ。老いかね
— kei noda (@k_nd) Mar 17, 2021
菅野薫さんもいたCDCって佐々木宏さんが立ち上げたんですよね、確か。
— 平河エリ Eri Hirakawa | 読む国会 (@yomu_kokkai) Mar 17, 2021
広告ヒエラルキーの頂点みたいな人。
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逆に佐々木宏のセンスに全部を委ねた開会式で汚点残しといた方がいい気もしてきた
— 旅客 (@vc10derness) Mar 17, 2021
@bunshun_online 森喜朗はコレでクビになったんだから、この佐々木宏もクビで良いだろう。では私が本当の差別を見せてやろう。「東京五輪の役者が渡辺直美では、力不足だよ。」
— みたま (@mitamanzi) Mar 17, 2021
どうも、佐々木宏です。
— 石川 琢磨｜特定社会保険労務士 (@tkmkobe) Mar 17, 2021
ビックリマンに「オリンピッグ」ってのがいるんだね…
— 薪染かんな (@kannamakizome) Mar 17, 2021
@YahooNewsTopics よく人をネタにしてツイートして笑いとってる奴らもよく見とけ。
— しらす@中日ドラゴンズファン (@daijin101) Mar 17, 2021
佐々木宏ってやつ滅多打ちにあってるけど、客観的に見たらこれと同じだからな。
女性メンバーは林檎さんだと盲信する愛好家。
#オリンピッグ— 里見梨? (@satominashi) Mar 17, 2021
佐々木宏をクビにしろ
— teachers_980 (@Teachers980) Mar 17, 2021
#オリンピッグ
#ダジャレは悪の根源
#佐々木宏
佐々木宏が終わった よりにもよってナオミで終わった こうやって末節を汚すレジェンド多いなー 確信犯なのかな？昭和勢の劣化なのだろうか 時代だな
— ですもばりゅー (@desmovalue) Mar 17, 2021
えー、こんどは佐々木宏燃やされてんのか…
— buu (@bassnyan) Mar 17, 2021
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渡辺直美の動画見たらコメントがゴミすぎて「オリンピッグ」は凡庸なアイデアなのだとわかった https://t.co/gRAKAf3b0H
— YH (@90934384) Mar 17, 2021
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