「ミスタードーナツ」(ミスド)の閉店がここ数年続いている。ダスキン(大阪府吹田市)が運営するドーナツショップで、1971年に国内1号店が誕生。2003年には1600店を突破し、幼いころからなじみがある人も多いだろう。
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ダスキンの公式サイトには、同社が運営する店の営業拠点数が掲載されている。ミスタードーナツは、2021年3月31日時点で国内の稼働店舗は961店とある。2017年3月期では同1160店と公表しており、4年で約200店減少した計算になる。
閉店の理由について広報室の担当者は、要因は複数あるとしつつ、消費者側の「環境の変化」への対応が遅れたことが主な原因だと明かした。ここ数年、世間では少子高齢化が進み、単身世帯、働く女性などが増加している。生活スタイルが多様化する中、消費者がスイーツに求めるニーズ、好みも分散している、と。
だが、ミスタードーナツで人気の商品は、どれも創業当時からある「定番」ばかりだという。唯一2003年発売の「ポン・デ・リング」は大ヒットしたものの、それ以降は人気ランキングに入るような時代に合ったヒット商品が出せていない、と説明する。従来通りの商品の品揃え、店づくりを踏襲してきたため、変化に伴う多様なニーズへの対応が遅れてしまったそうだ。
引用元:news.livedoor.com(引用元へはこちらから)
最近改装終わった店は逆に昔の店員が取るスタイルになってて安心みがすごかった twitter.com/livedoornews/s…
— 桜葉 (@ohba) Jun 24, 2021
やだぁ? twitter.com/livedoornews/s…
— つじまこ (@mako123cafe) Jun 24, 2021
立石にあったのは意外だったなと改めて感じる。記事にある新宿のテイクアウト専門店は小田急エースのところだな。 twitter.com/livedoornews/s…
— あらかわ回遊 (@arakawa_kaiyuu) Jun 24, 2021
青森市でも東のラ・セラか観光通りにしかないな。
— くわっちょ@社畜犬 (@kuwaccho0711) Jun 24, 2021
西側の犬にはどちらも遠い twitter.com/livedoornews/s…
地元のミスドだけは!消えないで!と言うわけで新作ドーナツ買ってきた。ぽいちいお。明日はシナモンの買う。 twitter.com/livedoornews/s…
— 篠原正美/すずはら篠 (@suzan2nd) Jun 24, 2021
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確かに減ったな。
— ダンナ (@smiledingo) Jun 24, 2021
個人的には嫌いでは無いのですが。 twitter.com/livedoornews/s…
近くのSCにあるお店もずっと閉まってたから…心配?
— まゆき???ねこ?*·˖✶°̥ ੈ✩・✟。☪︎˚.♱* (@mayuki_18) Jun 24, 2021
買いに行くぞ???☕?? twitter.com/livedoornews/s…
とりま1回シンプルなもの増やせば…?と思うね?凝ったものも良いけど、シンプルな見た目と飾り付けがいいと思うなぁって?生地改良して値段高騰してるのも原因だと思うけど…そこはなぁ…店舗によってなぁ… twitter.com/livedoornews/s…
— 菜花(なはな) @雑多垢 (@nahana_1991) Jun 24, 2021
確かに最近このタイプのミスド見なくなったな。
— ヒレカツP(東急のクマさん) (@norurun_8614) Jun 24, 2021
商業施設に入ってる方のイメージが強い twitter.com/livedoornews/s…
昔バイトしてた路面店も閉店したし、最近はショッピングモールの中とかで見かける事が多いかなー。
— のっぽ?♂️?♂️京アニありがとう! (@kiyomiiiiinu) Jun 24, 2021
池袋は路面店多い印象だけど。
あと台湾では店舗めっちゃ増えてる。
駅の改札横とかにあったりするし、グッズも可愛いからウケてるんだろうなー。 twitter.com/livedoornews/s…
地元のミスド無くなって辛いです。 twitter.com/livedoornews/s…
— いちこは起きたくない? (@ichikoms) Jun 24, 2021
もうどこにあるの?と言う感じです。たまに駅で売店出してたな。今度買おう。 twitter.com/livedoornews/s…
— ぴーすけ (@pisuke7) Jun 24, 2021
そんなに減ってたのか。知らんかった twitter.com/livedoornews/s…
— 浅野しう (@asanosiu) Jun 24, 2021
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多様なニーズって…
— 修〆(0samu) (@S0samu) Jun 24, 2021
ドーナツ屋だよね?
中華屋じゃないよね?
ちゃんといつもハニーチュロを置かないから
珈琲の粉も売らなくなったし twitter.com/livedoornews/s…
そうなの!今日久しぶりに店舗(フードコートのミスドじゃなくて)で食べて「減ったよね」という話をしていたところ。悲しい。復活して欲しい。
— mio (@mioviolin) Jun 24, 2021
#ミスド twitter.com/livedoornews/s…
えっ?⁉️近所のミスド生き残ってくれ~?台湾タピオカドリンク買いに行くわ明日‼️ twitter.com/livedoornews/s…
— ヒーみぃーこー (@Floatingmayfir) Jun 24, 2021
従来通りの品揃え/店づくり
— 白い太陽 (@deepblueandred) Jun 24, 2021
いい意味でいえば
変わらぬ味と雰囲気だけど
消費者動向の変化を捉えないという
分析をとることもあるのねぇ。
個人的には
ドーナツポップのない店舗
(売り切れがめっちゃ早いのか)に
品揃えして欲しいなぁぁ twitter.com/livedoornews/s…
コンビニに負けたね。 twitter.com/livedoornews/s…
— ヒョウ柄ノまさ? (@Masa_Hyo0214) Jun 24, 2021
悲しすぎる twitter.com/livedoornews/s…
— boku (@_grabits) Jun 24, 2021
かなしみ。。。
— みみゅう?☺︎ (@myu1031myu) Jun 24, 2021
私の最初のバイト先なんだよ。。。
見かけなくなってるもんなぁ。。。 twitter.com/livedoornews/s…
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ミスド好きだから応援したい twitter.com/livedoornews/s…
— おこげ (@orokoge) Jun 24, 2021
そもそも近所にない? twitter.com/livedoornews/s…
— 火の鳥さん (@817_u) Jun 24, 2021
ミスドはもう100円の時しか買わないし、フードコートで十分 twitter.com/livedoornews/s…
— Aimモンハンやってます (@fryinggggg) Jun 24, 2021
ミスドは好きだったのに近場が潰れてからは本当に行ってないし、近い期間で次に近い店も潰れたから全く行ってない。というか本当にお店がないイメージ。 twitter.com/livedoornews/s…
— 雪の女王 (@huran_yuki) Jun 24, 2021
今日この話してたからタイムリー
— 紗々@低浮上(当社比)リプあんまり返せないかも (@Sasya_BUMP) Jun 24, 2021
どんどん減ってるよねえ twitter.com/livedoornews/s…
進出してきた外資に負けて陳腐化してるし
— クイックワン (@quick1_maybe) Jun 24, 2021
シナモン品切れだし
学生が、ずっとテスト勉強しててうざいし
シナモン品切れだし
オペレーションが良くなくて、いつもレジ前並ぶし
シナモン品切れだし
シナモンいつも品切れだからね twitter.com/livedoornews/s…
写真池袋っぽいけど、池袋も閉店するのかな? twitter.com/livedoornews/s…
— ゆみか?優?ぴ (@watanuki_4_1_) Jun 24, 2021
ミスドは大好きなんですが、最近は行くたびに、質の低下が気になっています。
— jun1s@うずまきスイッチ (@jun1s) Jun 24, 2021
氷コーヒーは、間違いなく昔の、グラスに入って牛乳と別々に提供される方が良かった。氷の粒も小さくなりすぎ。
ドーナツは今や、コンビニでも手軽に買える日常品になってしまったのだから、ドリンクの質は守って欲しい。 twitter.com/livedoornews/s…
ドーナツだけでこれだけ長くやれたのも凄いというか、「そんなにドーナツって需要あるの?」というか。 twitter.com/livedoornews/s…
— せっき時代 (@sekki_jidai) Jun 24, 2021
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七尾線の415系800番台乗った時七尾駅前のミスドに立ち寄った。 twitter.com/livedoornews/s…
— フ|ィ|ー|ル|ド|ア|ロ|ー@密対策で仕切ってみた (@fieldarrow1013) Jun 24, 2021
写真が俺たちの池袋店だけどまさかここも… twitter.com/livedoornews/s…
— 5fret(ごふれっと) (@5fret) Jun 24, 2021
近所のミスドはずっと商いして! twitter.com/livedoornews/s…
— ももももももんが(桃2.モモンガ1.) (@s11D8KdkI9Hj7Ks) Jun 24, 2021
お店で自分でとるスタイル(パン屋スタイル)になってから行かなくなった。
— 砂塩香味 (@tekepen) Jun 24, 2021
食べたいなぁって思うんだけど、セブンやファミマのドーナツで満足しちゃうし、めっちゃ甘いドーナツってなるとクリスピー・クリーム・ドーナツに行ってしまう(*´ω`*) twitter.com/livedoornews/s…
小さくなっちゃったからなぁ…? twitter.com/livedoornews/s…
— わん (@luckystars753) Jun 24, 2021
頼む…
— 鯖の味噌煮 (@sasaki39) Jun 24, 2021
生きてくれ… twitter.com/livedoornews/s…
ウィングベイのミスドも潰れたしなぁ twitter.com/livedoornews/s…
— 豪雪仕様信号機(縦信号機研究所) (@tatesingou) Jun 24, 2021
たまに食べたくなるんだけど、大勢が行き交う通路側にむきだしで陳列されているドーナツを買うのが、衛生的に気になってどうにも耐えられないので行かなくなってしまった… twitter.com/livedoornews/s…
— 神倉 (@kagura_okura) Jun 24, 2021
そうなのか...なくなると悲しい... twitter.com/livedoornews/s…
— 崎山圭@iOSエンジニアな工学博士でプログラミング講師 (@sakiyamaK) Jun 24, 2021
もっと行かなきゃ…ってなった twitter.com/livedoornews/s…
— 斬々舞/きりきり舞・ギリギリ舞@9月18日歌のお姉さん単行本 (@kirikirimai1224) Jun 24, 2021
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そういえばわたしの地元のミスドもだいぶ前に閉店したんだよな twitter.com/livedoornews/s…
— ヒダカライジ (@hidaka8) Jun 24, 2021
池袋やんこれ… twitter.com/livedoornews/s…
— M.S.Kei (@M_S_Kei) Jun 24, 2021
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